کسب و کارشرکت ها

"Auchan": تاریخ این شرکت. تاریخچه زنجیره فروشگاه "Auchan"

خانواده Müllier یکی از ثروتمند ترین در فرانسه و اروپا است. در سراسر جهان، آنها به عنوان بنیانگذاران hypermarkets "Auchan" شناخته می شوند، که تاریخ آن به سال 1961 می رسد.

با این حال، هیچ یک از اعضای این خانواده در لیست میلیاردرها قرار نگرفته است. دلیل اصلی توزیع سهام سهام در همه شرکت ها بین آنهاست. بنابراین، علیرغم درآمد سالانه "Auchan" از 36 میلیارد یورو، تنها یک میلیون نفری وجود ندارد که بتواند ثروت افسانه ای داشته باشد.

تاریخچه خانواده

این خانواده از زمان های قدیم تاریخ خود را دارد. در آغاز قرن بیستم، آنها در فرانسه به عنوان صنعتگران موفق شناخته شده بودند. آنها کارخانه های تولید نخ را داشتند. با این حال، تاریخ فروشگاه Auchan با یک نماینده خاص این خانواده مرتبط است - جرارد مولر (Junior). او در سال 1931 در روبو متولد شد. از آنجا که او اولین فرزند بود، پس، طبق سنت های خانوادگی، نام پدرش (جرارد) به او داده شد.

تجارت خانوادگی در حال توسعه است. با این حال، پس از جنگ جهانی دوم، جرارد ارشد شروع به درک کرد که علاوه بر تولید، ضروری است که پول در سایر صنایع سرمایه گذاری کند. در آن زمان تجارت خرده فروشی شروع به توسعه کرد . این صنعت خیلی ساده تر و سودآور تر از تولید بود. اولین سرمایه گذاری خانواده مولر در افتتاح فروشگاه ناکامی بود.

ویژگی های سازماندهی کسب و کار این خانواده

با تشکر از مشتاقان قوی جرارد جونیور برای کار، خانواده Müllier تصمیم به گسترش کسب و کار خود کردند. در آن زمان، جرارد در ارتقاء نردبان شغلی موفق بود. در سال 1958، او مدیر فروش شد. در آن زمان در خانواده یک توافق وجود داشت که بر طبق آن هر عضو خانواده سهم مساوی را در تمام شرکتهایی که متعلق به مولر بودند، دریافت کرد.

یکی دیگر از ویژگی های مهم این واقعیت است که خانواده هرگز از شرکای خارجی بیرون نرفته است. این یک سنت عجیب و غریب از مولر بود.

پیش نیازها برای باز کردن اولین فروشگاه "Auchan"

تاریخ ایجاد اولین فروشگاه این شبکه تجاری تا اندازهای ناشی می شود. در آن زمان، تولید اصلی باقی ماند. با وجود این واقعیت که اولین تلاش برای باز کردن یک فروشگاه خرده فروشی ناموفق بود، جرارد Sr. تصمیم به دوباره امتحان کرد. و این بار او این موضوع را به پسرش سپرد.

بنابراین در سال 1960، تاریخ فروشگاه Auchan آغاز شد. در طی این دوره، مولر سوئیس به شهر دایتون سفر کرد تا در یک سمینار که توسط یک شرکت که به طور خاص در بین زنجیره های خرده فروشی فرانسه خریداری شده بود برای شرکت های پول نقد (نمونه های اولیه ECK) به دنبال خریداران بود. این سمینار توسط B. Trurio انجام شد و به عنوان پشتیبان شدید فروشگاه های خودمختار شناخته می شد. او نه تنها خواستار کاهش هزینه های پرسنل خدمت به مشتریان در سالن شد بلکه قیمت ها را در داخل اقتصاد کاهش داد. همچنین، فروشگاه بزرگ "Auchan" یکی از اولین خودروهایی بود که "پارکینگ مجاور" آن را سازماندهی کرد، که به موجب آن خریداران می توانند به خرید خودرو بپردازند.

افتتاح اولین فروشگاه

جرارد پدر، با الهام از ایده های جدید، پسرش را به این سمینار فرستاد، که بلافاصله به عنوان یک هوادار شدید از چنین نوع جدیدی از فعالیت های تجاری تبدیل می شود. بنابراین، اولین فروشگاه Auchan باز شد، تاریخچه آن در بررسی ما شرح داده شده است.

در همان زمان، Mulieu متوجه شد که دقیقا سوپرمارکت ها برای آینده است. او تصمیم گرفت سعی کند بازاریابی hypermarket Auchan را در فرانسه باز کند، که بعدا به نماد کسب و کار فرانسه تبدیل شد، که باعث شد خانواده Müllier غنی تر شوند.

تولد شبکه Auchan

تاریخ خلقت آغاز شد در جولای 1961، زمانی که اولین فروشگاه باز شد. برای مصیبت های خانوادگی، همه نمایندگان Muller سهام های مشابهی را در فروشگاه دریافت کردند. با این حال، در این مورد برخی از تفاوت های ظریف وجود دارد: جرارد جونیور این تجارت را با یک شریک شروع کرد. این ناشی از بی اعتمادی بود که آنها به این ایده در خانواده واکنش نشان دادند. بر این اساس، منابع مالی اختصاص یافته برای این شاخه کسب و کار کافی نبود.

بنابراین، تاریخ "Auchan" با نام میشل سجارد صنعتی کار می کند که حدود 600 هزار فرانک (50 درصد سهام شرکت) را در این شبکه تجاری سرمایه گذاری می کند. و این بر خلاف اصول خانواده مولر بود.

اولین شکست در تجارت

با توجه به عدم تجربه در تجارت خرده فروشی کارآفرینان جوان، تعداد زیادی از اشتباهات صورت گرفته است که، البته، منجر به پیامدهای نامطلوب شد. برای اولین بار این خود را در سال اول کار در قالب از دست دادن حدود 200 هزار فرانک ظاهر شد. در آن زمان، Hypermarket Auchan بزرگتر از آن نبود. بنابراین، میزان تلفات یک مبلغ عظیم برای او بود.

در طول این دوره، خانواده Mühlier شروع به فکر کردن درباره بستن فروشگاه Auchan کردند. ممکن است تاریخ این شرکت اتفاق نیفتاده باشد، اما برای حکمت رئیس خانواده. او در توسعه این حوزه کسب و کار، سه سال پس از تولد پسرش را به خدمت گرفت.

با این حال، جرارد Sr. تنها کسی بود که از راه مشارکت سگار سخن می گفت. در حال حاضر شناخته شده است که خانواده Mulye مشارکت را از خارج به رسمیت نمی شناسد.

شکوفایی زنجیره فروشگاه "Auchan"

این سه سال برای جرارد جونیور بیهوده نبود. او با موفقیت از فروشندگان باتجربه شروع به یادگیری کرد که به او گفت که چگونه می توان به درستی کالاها و همچنین مقررات استفاده از تخفیف محصولات را به درستی کشف کرد. این راهنمایی ها برای یک کارآفرین تازه کار بسیار ارزشمند بود.

برای کسب تجربه در خرده فروشی مهم بود ملاقات با مارسل فورنی (صاحب شبکه کارفور) بود که ثابت کرد او فروش یک صد جعبه شکلات با یک حاشیه کوچک بسیار سودآور از ده صندوق است، اما با نشانه بالا.

موفقیت فروشگاه های Auchan امروز با ارزان بودن کالاها به فروش می رسد. اولین بازار بزرگ با مساحت 12 هزار متر مربع است. مترها با این نام در سال 1967 در Ronka افتتاح شد.

بازاریابی بخش مهمی از فروشگاه های خرده فروشی است

با توسعه این شبکه مغازه ها، بازاریابی نیز به طور فعال توسعه یافته است. سیستم عامل های معاملاتی به طور فعال تمام نوآوری های تجارت را در نظر گرفتند.

در سال 1977، چنین نوآوری هایی به عنوان پاداش پرداخت شده به کارکنان در سهام این شرکت وجود دارد. بنابراین، در نتیجه، 17 درصد از سهام در فروشگاه Auchan در دست کارگران بود.

از سال 1981، گسترش فعالیت زنجیره ای از فروشگاه ها در سراسر جهان آغاز می شود. در مجموع 1100 سوپرمارکت در 12 ایالت با 186 هزار کارمند و جابجایی مربوطه (کمتر از 37 میلیارد یورو) وجود دارد.

اولین hypermarket در روسیه در سال 2002 در Mytishchi در نزدیکی مسکو افتتاح شد. تا به امروز، در قلمرو کشور ما حدود 4 سوپر مارکت و 15 hypermarkets افتتاح شد.

با این حال، سنت های خانوادگی همچنان ادامه دارد و اعضای خانواده Müllier هم در سهام شرکت های سهامی مشابه دارند.

نام "Auchan" از نام فرانسه منطقه که جرارد Mulieu Jr. متولد شد دریافت کرد. در فرانسه، "O Sham" تلفظ می شود. همان نام توسط نخستین سوپرمارکت باز در روسیه بوجود آمد. با این حال، با توجه به ویژگی های زبان شناسی روسی، این شرکت دوباره در "Auchan" ثبت شد.

در سال 2006 بنیانگذار فروشگاههای زنجیره ای از مدیریت پیشی گرفته است. با این حال، او همچنان به طور فعال در امور شرکت در 83 سال خود شرکت می کند.

بنابراین، با مثال زنجیره ای از فروشگاه های Auchan، می توان دید که تنها صبر و استقامت به یک تاجر شروع می شود به طور فعال کسب و کار خود را توسعه دهد. لازم است در مورد چنین لحظه ای مهم به یاد بیاورید که مطالعه تجارب سایر شرکت های مشابه را به گونه ای انجام دهید تا اشتباهات خود را تکرار نکنید.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 fa.delachieve.com. Theme powered by WordPress.