اینترنتبازاریابی اینترنتی

Retargeting در "یاندکس": چگونه به راه اندازی و چگونه کار می کند؟

عقب نشینی به Yandex.Direct: این چه چیزی است، و چگونه با آن کار درستی انجام شود؟ این مسائل برای مبتدیان و کارآفرینان علاقه مند هستند. هر صاحب فروشگاه آنلاین نیازمند بازدید کننده بیشتر، افزایش فروش و افزایش تبدیل است. برای رسیدن به این اهداف، برچسبی ایجاد شده است.

مفهوم "برطرف کردن" در کلمات ساده

یک ابزار محبوب برای ترویج وب سایت شرکت، تبلیغات متنی است. کاربران یک پیام کوچک را که بر مبنای منافع و درخواستهای جستجو ظاهر می شوند، مشاهده می کنند. یک مشتری احتمالا به طور منظم اطلاعات مربوط به شرکت، محصول یا محصول را دریافت می کند.

با کلیک کردن بر روی لینک از تبلیغات متنی، کاربر برای اولین بار وارد سایت می شود و با محتویات آن آشنا می شود. او از طریق عکس ها، متن ها را می خواند، اطلاعات لازم را برای تصمیم گیری جستجو می کند. در حالت ایده آل، مشتری فورا انتخاب می کند، اما در بیشتر موارد سایت را ترک می کند.

وظیفه شرکت این است که کاربر را با تصمیم گرفته شده بازگرداند. در این نقطه در این کار شامل برطرف کردن در "Yandeks.Direkt" است. این تکنولوژی به شما امکان می دهد مشتری های بالقوه را به سایت بازگردانید. در حال حاضر "شرایط انتخاب مخاطبان" نامیده می شود.

پیشی جستن تبلیغاتی محصولات، خدمات یا پیوندها را به کاربران ارائه می دهد که قبلا از سایت بازدید کرده اند و اقداماتی انجام داده اند:

  • بیش از یک دقیقه باقی مانده است

  • این کالاها را به سبد خرید اضافه کرد، اما سفارش را نداشت؛
  • مشاهده شده، اما خریداری نشده است

  • و غیره

وظیفه اصلی افزایش اثربخشی تبلیغات است. با تنظیمات مناسب، تبدیل به 35٪ افزایش می یابد با همین کاربر که در دومین و دیگر مراحل سایت را بازدید کرده است.

درک اصول بازپرداخت کار باید همواره به درک آنچه که با آن برخورد می کنید، و چگونگی اجرای آن بهتر است. راه اندازی ابزار تبلیغاتی باید آگاه باشد، پس نتایج حاصل خواهد شد.

پیشگفتار در Yandex.Direct: مثالها

بازگشت مشتری احتمالی به سایت مورد نظر دشوار است. اینترنت پر از منابع شبیه به یکدیگر است و پیشنهاد منحصر به فرد را دشوارتر می کند.

Retargeting به کاربران در مورد وجود یک سایت در شبکه تبلیغات Yandex (RSA) یادآوری می کند. سیستم RSA شامل ده ها هزار سایت در سایت ها، برنامه های تلفن همراه و تلویزیون هوشمند است. بسته به تنظیمات، می توانید هزاران برداشت در روز از مخاطب هدف با حداقل هزینه دریافت کنید.

طرح کار بازپرداخت شامل سه مرحله اصلی است:

  1. بازدید کننده می آید به سایت و انجام برخی از اقدامات و برگ.

  2. او به طور منظم تبلیغات متنی را در RSA، مربوط به اقدامات آن سایت مشاهده می کند.

  3. بازگشت به سایت و انتخاب.

مدار را در عمل به آسانی بررسی کنید:

  • در ملافه های فروشگاه آنلاین Yandex پیدا کنید.
  • یک منبع که دارای تبلیغات متنی است را انتخاب کنید.

  • از طریق چند محصول مرور کنید، یکی از آنها را به سبد خرید اضافه کنید و سایت را ترک کنید.

پس از مدتی، این محصول در تبلیغات بیشتر در سایر منابع، شبکه های اجتماعی و بازی های موبایل حضور خواهد داشت. اگر این اتفاق افتاد، بازخورد در Yandex.Direct کاملا راه اندازی شده است، اثربخشی آن واضح است.

این تکنولوژی به شما امکان می دهد تا مشتری بالقوه را با تبلیغات متنی در حالی که از سایت های دیگر بازدید می کند یا از موتورهای جستجو استفاده می کند، دنبال کند.

چه نوع پیشگویی وجود دارد

با توجه به اصل کار، دو نوع بازپرداخت وجود دارد:

  • رفتاری

  • موتور جستجو

بازخورد رفتاری

این بر مبنای مطالعه اعمال کاربر در سایت است. بازدید کننده کالا و خدمات را بررسی می کند، از طریق کاتالوگ نگاه می کند، توسط بعضی از نشانه ها فیلتر می شود، سوالات در پشتیبانی می پرسد. در یکی از کالاها، او می تواند بیش از دیگران باقی بماند یا حتی آن را به سبد اضافه کند. با این حال، او خرید نمی کند و فروشگاه آنلاین را ترک می کند.

دلایل می تواند بسیار باشد: کسی دچار پریشانی شده است، اینترنت ناپدید شده است، توصیه های دیگر فرد مورد نیاز است، اما نتیجه یک است - سفارش صادر نشده است.

بازخورد رفتاری در Yandex.Direct، که بر اساس اقدامات انجام شده توسط کاربر تنظیم شده، شروع به یادآوری وجود سایت در تمام سایت های RSA می کند.

آگهی های متنی با یک محصول پیش نمایش یا با آنالوگ های با قیمت پایین وجود دارد. ما برای خرید این محصولات یا خدمات رایگان پیشنهاد می دهیم.

هدف اصلی بازاریابی رفتاری، بازگشت کاربر به سایت و تشویق آنها به خرید است.

جست و جوی مجدد

در عمل، درخواست کاربر در موتورهای جستجو در نظر گرفته می شود. بر اساس این واقعیت که فرد به دنبال آن هستید، تبلیغات انتخاب می شوند. این پیشنهادات در صفحات موتور جستجو، و همچنین در منابع و سایت های دیگر نمایش داده می شود.

ما در جستجوی Yandex.Direct در نظر می گیریم. چه چیزی است، شما می توانید با تایپ کردن در جستجو 1-2 بار "ملافه" را بررسی کنید. پس از گذشت چندین سال از طریق چندین سایت بازدید کردید، تبلیغات در همه جا ظاهر خواهد شد:

  • فروش ملحفه ساتن با تخفیف 25٪؛

  • ملافه (Ivanovo) با قیمت مناسب؛

  • و غیره

هدف این است که جذب کاربران به سایت و افزایش تماس با نام تجاری شود. این باعث افزایش شناخت فروشگاه و وفاداری مشتریان احتمالی می شود.

مزایای بازاریابی

مزیت اصلی برطرف کردن این است که کارشناس نمایش تبلیغات را بر اساس اقدامات انجام شده توسط کاربر تنظیم می کند. برای مقابله با این موضوع بهتر است در نمونه های خاص.

  1. بازدید معمولی از سایت (بازدید کننده 1-2 صفحه باز کرد و برای آنها یک بار بود). در این نسخه، شما باید درباره یابی مجدد در Yandex.Direct فکر کنید: چگونه آن را تنظیم کنید تا مشتریان بیشتر درباره پیشنهادات فروشگاه اطلاعات کسب کنند و بیشتر بدانند؟ تمام توجه به سایت خود پرداخت می شود، به طوری که کاربر صفحه اصلی یا دایرکتوری را باز می کند

  2. بخش هایی با محصولات یا خدمات خاص را مشاهده کنید. فرد محصول را مورد مطالعه قرار داد، اما سفارش نکرد و به سمت چپ رفت. به طور معمول، این اتفاق می افتد در مواردی که مشتریان در حال مطالعه پیشنهادات از فروشگاه های مختلف هستند. در این مورد، بازخوانی کمک می کند توجه خریدار به محصول مناسب با کمک تبلیغات، تخفیف، هدایا و یا پاداش را جذب کند.

  3. محصول به سبد خرید اضافه شده است، اما هیچ سفارشی وجود ندارد. وظیفه بازگشت بازدید کننده به صفحه ثبت خرید است. متقاعد ساختن سفارش به یک پیشنهاد منحصر به فرد کمک می کند که از آن ممنوع است.

  4. مورد خریداری شده یا خدمات سفارش داده شده است. در این مرحله، وظیفهی چنین ابزارهایی به عنوان پیشگویی در Yandex.Direct، چگونگی ایجاد برداشتها برای حفظ وفاداری مشتری است. با استفاده از تبلیغات متنی شما می توانید به طور منظم در مورد فروشگاه خود یادآوری، صحبت در مورد فروش و ایجاد خریدار منظم دائمی.

Retargeting کمک می کند تا بازدید کنندگان و مشتریان بالقوه را در تمام مراحل، از جستجوی محصول تا خرید، تحریک کند.

تنظیمات صحیح:

  • مخاطبین جدید را جذب کند

  • افزایش آگاهی از نام تجاری؛

  • تبدیل "مشتریان سرد" به مشتریان "گرم"؛

  • افزایش تبدیل؛

  • ارائه یک نگرش وفاداری به منابع.

پیشگفتار در Yandex.Direct: انواع و نکات در راه اندازی

پیش از این، دو نوع بازپروری شرح داده شده است: رفتار و جستجوی. آنها همچنین تماشاگران را تماشا می کنند:

  • هدف.

  • Segmental

تفاوت این است که چه کسی تبلیغ خواهد شد. هر یک از آنها نیاز به تنظیمات خاصی دارد که نتیجه آن بستگی دارد. اما مرحله آماده سازی در هر دو مورد یکسان است، بدون آن که بقیه اقدامات اجرا نشوند.

آماده سازی برای سفارشی سازی

این کار با ثبت نام یک حساب کاربری در "یانداکس" آغاز می شود. به محض این که صندوق پستی ظاهر می شود، تمام سرویس های دیگر به طور خودکار در دسترس خواهند بود.

  1. ثبت نام برای "Yandex.Mail"

  2. یک شمارنده در "Metrics Yandex." ایجاد کنید.

  3. شمارنده متریک را تنظیم کنید.

  4. قبل از بستن برچسب آن را در سایت قرار دهید

  5. به تنظیم پیشگام بروید.

ایجاد یک کمپین تبلیغاتی در Yandex.Direct می تواند بلافاصله یا پس از تنظیم اهداف یا بخش ها انجام شود.

هدفمندسازی هدفمند - اهداف تنظیم

هدف بازاریابی در "Yandex.Direct"، تنظیم آن بر اساس انتخاب هدف است.

هدف عمل کاربر در منبع است که منجر به نتیجه مورد نظر می شود. "Yandex.Metrics" به شما اجازه می دهد تا 4 نوع اهداف را مشخص کنید:

  1. تعداد نمایش ها

  2. صفحه را ببینید

  3. جاوااسکریپت رویداد

  4. هدف مشترک

اهداف تعیین شده برای بازدیدکنندگان "آزار و اذیت" بسیار مهم است. برای هر نوع منبع، پارامترهای مختلف مشخص می شوند.

!!! شورای برای فروشگاه آنلاین، توصیه می شود از حداقل سه هدف استفاده کنید:

  • کالاها به سبد اضافه می شوند، سفارش صادر نشده است، چپ؛
  • مشتری از سبد خرید بازدید کرد اما سفارش نکرد.

  • شروع به صدور دستور، اما ثبت نام نکرد، سایت را ترک کرد.

به عنوان مثال، یاد بگیرید چگونگی تنظیم هدف تعداد دفعات مشاهده:

  1. به "Yandex.Metrics" بروید

  2. روی «تنظیمات» در منوی عمودی در سمت چپ کلیک کنید

  3. در منوی افقی در سمت راست، "اهداف" را انتخاب کنید؛

  4. یک نام روشن (بازدید به صفحات سایت)؛

  5. پارامتر "مشاهده" را تنظیم کنید (3 - این بدان معنی است که تبلیغات بر روی بازاریابی نشان داده خواهد شد به تمام بازدیدکنندگان که حداقل 3 صفحه سایت را مشاهده کرده اند)؛

  6. کادر تأیید "Retargeting" را بررسی کنید

به طور مشابه، شما می توانید هر اهدافی را برای شرایط مختلف تنظیم کنید.

بازخوانی یکپارچه - ایجاد بخش

برای نمایش آگهی ها برای یک قسمت خاص از مخاطب، بازاریابی قطعی در Yandex.Direct مسئول است. نحوه پیکربندی بخش - یک دستورالعمل کوچک به شما خواهد شد:

  1. در Yandex.Metrics به گزارشات بروید.
  2. گزارش های من را انتخاب کنید.

  3. روی دکمه "گزارش جدید" کلیک کنید.

  4. در پانل بالا، دوره گزارش را مشخص کنید (به طور پیش فرض ماه است).

  5. شرایط "بازدید از ..." + ایجاد شده است.

  6. شرایط رفتار "را انتخاب کنید.

  7. دسته بندی "زمان بر روی سایت" را تنظیم کنید.

  8. مشخص کنید "بیش از 45 ثانیه".

  9. گزارش را ذخیره کنید.

بنابراین، بخش بازدید کننده که در سایت بیش از 45 ثانیه بود، پیکربندی شده است. آنها تبلیغاتی را که برای این مخاطب ایجاد می شود، خدمت می کنند.

بازدید کنندگان بخش می توانند برای ویژگی های مختلف باشند، مثلا:

  • با سن؛

  • جنسیت؛

  • محل سکونت؛

  • مقدار زمان صرف شده در سایت و غیره

آنها می توانند مستقل ساخته شوند یا از گزینه های آماده شده توسط Yandex.Metrica استفاده کنند.

  • بازدیدکنندگان جدید

  • بازديدكنندگان

  • ترافیک جستجو و غیره

حضور قطعات در Metric پیش نیاز است. یک کمپین تبلیغاتی با هدف نتیجه باید شامل یک هدف و یک بخش باشد، که ترکیبی از چندین شرایط است.

آگهی تبلیغاتی و تبلیغات برای بازاریابی

اکنون که اهداف و بخش ها شکل گرفته اند، ما باید یک کمپین تبلیغاتی ایجاد کنیم. برای انجام این کار، به بخش "Yandex.Direct" بروید.

در اینجا، کار با یک کمپین که قبلا ایجاد شده است انجام می شود یا یک برنامه جدید ایجاد می شود. ایجاد و راه اندازی اولین کمپین تبلیغاتی یک داستان جداگانه است. خودتان این سوال را مطالعه کنید، همانطور که در این مقاله ما در مورد یک ابزار مانند redargeting در Yandex.Direct صحبت می کنیم.

چگونه می توانم تبلیغات آماده شده را تنظیم کنم؟ این تکنولوژی تنها به ERA اعمال می شود، بنابراین، در کمپین تبلیغاتی، شما باید استراتژی نمایش "مدیریت مستقل برای انواع مختلف سایت ها" را انتخاب کنید و صفحه نمایش را در سایت های جستجو خاموش کنید.

بعدا یک تبلیغ ایجاد می شود . هیچ مقررات سختی وجود ندارد، متن، لینک ها و تصاویر استفاده می شود. یک عنوان را انتخاب کنید که توجه بازدیدکنندگان را جلب کند، یک تبلیغ بنویسید و یک عکس جالب اضافه کنید.

اضافه کردن شرایط برای برطرف کردن

این نکته یک گام مهم در راه موفقیت است. تنظیمات او در همان قسمت زیر است. به طور پیش فرض هیچ شرایطی تنظیم نشده است، شما باید بر روی دکمه "اضافه کردن" کلیک کنید.

ابتدا ما به این سوال پاسخ می دهیم: گروه های شرایط (برطرف کردن در Yandex.Direct) - چه چیزی و چگونه آنها را انتخاب می کنیم؟

گروه ها چند پارامتر هدف و بخش را به یکی از شرایط مشخص شده ترکیب می کنند. آنها در یک جلسه بازدید از سایت به سه نوع تقسیم می شوند:

  1. حداقل یک مورد انجام شده است، به این معنی که کاربر در یک جلسه وارد بخش شده یا به یک هدف رسیده است.

  2. همه اعدام شده اند - بازدید کننده متعلق به بخش مشخص شده است و به همین دلیل به هدف خاصی رسیدن (به عنوان مثال، مرد 35-40 ساله سفارش را مرتب کرده است).

  3. هیچ یک اجرا نمیشود - مشتری وارد بخش نشد و هیچ هدف را برآورده نکرد.

پس از انتخاب شرایط گروه، اهداف و بخش ها را اضافه کنید.

گام بعدی ایجاد دوره دستیابی به هدف است. گزینه مطلوب یک دوره 10 تا 20 روز است. معلوم می شود که تبلیغات فقط به بازدیدکنندگان که در 10-20 روز به هدف رسيده اند، نشان داده می شود، نتایج بعدي (یک ماه، دو، سه قبل) به حساب نمی آیند.

مرحله نهایی - شرط بندی

مشتریانی که از طریق تبلیغات پیشدستی می آیند قبلا "گرم" هستند، بنابراین شما می توانید پیشنهادات بالاتر، اما نه کمتر از Rs. قیمت بستگی به بودجه، جهت فعالیت، پوشش مخاطبان و غیره دارد. برای اینکه یک کلیک برای شرط بندی شرط بگذارید غیرممکن است.

یک پیشنهاد را اختصاص دهید و تنظیمات را ذخیره کنید. حالا شما می توانید با خیال راحت می گویند که برطرف کردن در Yandex.Direct انجام می شود. نصب کامل است

نتیجه

عقب نشینی در Yandex.Direct یک تکنولوژی است که به شما اجازه می دهد تا با بازدیدکنندگان "عقب نشینی کنید"، انگیزه آنها برای انجام کاری. برای فروشگاه های آنلاین، مهم است که مشتری برای سفارش سفارش صادر کرده و پرداخت کرده باشد، برای فرود نیاز به ایجاد برنامه و مانند آن است.

به درستی اهداف و بخش ها را در Yandex.Metrics تعیین می کنند تا به تبلیغات آگهی های مناسب ترین مخاطب کمک کنند، صرفه جویی در هزینه های نشان می دهد به مشتریان "سرد".

به خصوص برای کسانی که همه به معنی مبارزه برای فروش و نرم افزار توصیه می شود. مناسب شرایط retargeting کشیده شده را افزایش می دهد تبدیل سایت به 30 درصد، و همچنین مشتریان جدید privlekaeyut، ایجاد نام تجاری تشخیص است. یکی اما نمی تواند توافق دارند که آگهی دائما در حال ظهور نمی خواهد در مورد ما فراموش کرده ام.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 fa.delachieve.com. Theme powered by WordPress.