توسعه و مثال تبلیغات اجتماعی در روسیه

ظهور و به تبع آن توسعه تبلیغات اجتماعی در بازار اطلاعات در روسیه با عوامل علمی قابل توجهی تعیین شد. هر نمونه از تبلیغات اجتماعی که در زیر آمده است، در مورد بسیاری از رویدادهایی که در فدراسیون روسیه رخ داده است صحبت می کند. در سال 1992 کلیپ های ویدئویی "زنبورها"، "تماس با والدین خود" (I. Burenkov، آژانس Domino) وجود داشت. پارگی روابط اجتماعی، بحران اقتصادی و سیاسی در روسیه، گسترش سریع جرایم منجر به تضعیف جامعه می شود و سیستم جدیدی از روابط را بر اساس اولویت ارزش های املاک شکل می دهد. ناامنی عمومی جمعیت روسیه، فقدان حمایت از خود دولت و سیستم های عمومی موجب تشدید مشکلات موجود و ظهور دیگری - اجتماعی شد. یک نیاز آشکار برای تغییر سیاست عمومی وجود داشت. ابزار این سیاست تبلیغات اجتماعی بود.

تبلیغات اجتماعی چطور آغاز شد؟

در روسیه، تبلیغات اجتماعی به عنوان نوعی از فعالیت های اطلاعاتی و تبلیغاتی بیش از ده سال، در کشورهای غرب بیش از یک قرن وجود داشته است. در سال 1993 شورای تبلیغات به اصطلاح در فدراسیون روسیه ایجاد شد، شامل شرکت های تبلیغاتی، رسانه های جمعی (Komsomolskaya Pravda، Trud - رسانه های چاپی، NTV، Ostankino، تلویزیون، رادیو Rossii، اروپا به علاوه "،" مایاک "̶ ایستگاه های رادیویی) و برخی از سازمان های عمومی - بنیاد خیریه و سلامت مسکو و بسیاری دیگر. هدف ایجاد این شورا تولید یک محصول تبلیغاتی بر روی مشکلات جامعه است. اعضای آن نمونه هایی از رویدادهای اجتماعی را برای رسانه های چاپی، تولید صوتی و کلیپ های ویدئویی ایجاد می کنند. موقعیت اولیه شورا بر مبنای امتناع از قرار دادن نام تجاری آن در محصول تبلیغاتی است.

چطور به نظر میرسد؟

تبلیغات اجتماعی، نمونه هایی از متن شورا:

• روابط خانوادگی در بخش "کودکان و والدین". یک نمونه از تبلیغات اجتماعی (متن) در این بخش: "آنها رشد کردند و والدین خود را فراموش کردند. آیا به یاد می آورید؟ با والدین خود تماس بگیرید".
• روابط خانوادگی در بخش "کودکان در خانواده": "برای رشد یک گل، شما نیاز به انرژی زیادی دارید. کودکان گل نیستند، به آنها عشق بیشتری بدهید".
• نگرش نسبت به زندگی: "آنها زنبورها هستند، زندگی همه چیز را برای آنها تصمیم گرفته است، اما ما زندگی خودمان را می سازیم." از تغییر نترسید. "

فعالیت شورای تبلیغات

اعضای شورا به طور مرتب کنفرانس های مطبوعاتی موضوعی را برگزار می کنند، قرار دادن اطلاعات اطلاعات در رسانه های دیگر، برگزاری انواع سخنرانی ها، تورها. آنها در آموزش ویژه برای حوزه اجتماعی کارگران، در اجرای پروژه های علمی اجتماعی، حمایت کامل از ایجاد سازمان های عمومی، اتحادیه ها، باشگاه ها و فعالانه در روزهای موضوعی شرکت می کنند: روز کودک، روز دونر ، روز سلطان ، روز سالم شیوه زندگی و غیره در بسیاری از سازمان های غیر انتفاعی روسی، خدمات مطبوعات پدیدار شده و در حال کار هستند. در اتحادیه اجتماعی و زیست محیطی خدمات مطبوعاتی در سال 1999 شکل گرفت. هدف از ایجاد این بود که انتشار اطلاعات محیط زیستی و اجتماعی در رسانه ها باشد. اساس آغاز فعالیت آن، ارسال نامه های اطلاعاتی در مورد وجود و فعالیت اتحادیه بود، در حال حاضر سرویس مطبوعاتی در چند جهت عمل می کند. کارکنان تهیه و ارسال مقالات مطبوعاتی در مورد اقدامات مقامات در مورد مسائل زیست محیطی، دستاوردها در زمینه حفاظت از محیط زیست، فن آوری های نوآورانه، قوانین زیست محیطی و غیره. SOS یک بانک اطلاعاتی منحصر به فرد در زمینه مسائل زیست محیطی دارد که از بیش از 250 عضو اتحادیه می آید. و در نتیجه، حدود 130 رسانه روسی و خارجی به طور مداوم در مطبوعات خدمات اتحادیه اعمال می شود. یک گام مهم این بود که در آژانس اطلاعات اجتماعی در روسیه ظهور کرد. مقامات روسیه و رسانه ها به خدمات او تبدیل می شوند. از آنجا که ظاهر آژانس در زندگی جامعه، شما هم اکنون می توانید در هر مرحله به عنوان مثال از تبلیغات اجتماعی (هر دو در حمل و نقل عمومی و در دیگر مکان های شلوغ) به معنای واقعی کلمه است.

مقررات قانونی تبلیغات اجتماعی

در روسیه، وجود تبلیغات اجتماعی توسط قانون تنظیم می شود. ماده 10 قانون فدرال "در تبلیغات" در سال 2006 می گوید که تبلیغات اجتماعی بر اساس منافع دولتی و عمومی و اهداف خیرخواهانه دنبال می شود. مقررات قانونی فعالیت های تبلیغاتی اجتماعی در مورد
ایجاد یک جامعه حرفه ای که محصولات اجتماعی تولید می کند و موجب افزایش علاقه مردم به مشکلات اجتماعی مهم می شود. یک نمونه از تبلیغات اجتماعی برای افزایش علاقه مردم، ظهور دسته «تبلیغات اجتماعی» در مسابقات تبلیغاتی با نفوذ در روسیه است: جشنواره تبلیغات جوانان، جشنواره تبلیغاتی در نیژنی نووگورود و غیره.

تبلیغات اجتماعی، نمونه، ادراک آن

نتایج بررسی جامعه شناختی انجام شده در سال 2000 در نووسیبیرسک (60 نفر) نشان داد دانش کم در تبلیغات اجتماعی (25 درصد)، در حالی که نمونه هایی از تبلیغات اجتماعی ویدئویی درباره ACE و نگرش والدین و کودکان بود ("با والدین خود تماس بگیرید"). علاوه بر این، پاسخ دهندگان به مراسم های مختلف در مورد اعتیاد به مواد مخدر، ایدز، و رسانه ها مراجعه کردند. آنها در 65٪ موارد نگرش مثبت به تبلیغات اجتماعی را بیان کردند. 20٪ سود تبلیغاتی زیادی را نمیدانند و فقط 15٪ چنین تبلیغاتی را در ایجاد دیدگاه اجتماعی در نظر میگیرند.

مشکلات اجتماعی به عنوان یک موضوع یا نمونه از تبلیغات اجتماعی

تمام مشکلات اجتماعی که باید از طریق تبلیغات اجتماعی ذکر شود، مخاطبان مصاحبه شده به گونه ای توزیع شده اند که اولویت مشکالت را تعیین نمی کنند. بنابراین، نظرسنجی نتایج زیر را به دست آورد:

• مشکل اعتیاد به مواد مخدر و الکل (این تنها مشکلی است که توسط پاسخ دهندگان مطرح می شود و در درجه اول اهمیت 65 درصد است)؛
• مشکل HIV-AIDS؛
• حفاظت از مادر و دوران کودکی؛
• حفاظت از محیط زیست؛
• تشکیل یک ایده ملی.

بنابراین، بهترین نمونه هایی از تبلیغات اجتماعی در روسیه، آنهایی هستند که بر روی کاغذ، به صورت پوستر و یا انواع دیگر چاپ می شوند، و برای نمایش عمومی در مکان های عمومی، یعنی مکان هایی با بیشترین تمرکز مردم نمایش داده می شود.