ارتباطات بازاریابی یکپارچه: عناصر، استراتژی، مدیریت

در این بازار پویا و رقابت رو به رشد هر علاقه مند به شرکت در، به منظور دستیابی به توجه خریداران بالقوه است. و موثر ترین روش دستیابی به این هدف استفاده از ترکیبی از روش های است ارائه محصول و ابزار بازخورد به مصرف کننده.

ارتباطات بازاریابی هماهنگ است (IMC)

این اصطلاح روند ایجاد ارتباط با کاربر نهایی، که با این روش که با استفاده از تبلیغ کنندگان بزرگ قابل درک باشد. در واقع، IMC شامل برنامه ریزی ارتباطات بازاریابی، در پایه که نیاز به ارزیابی (ارتباطات) خود را از مناطق منحصر به فرد و نقش استراتژیک است.

در این روند از IMC تثبیت، متحد و کارگردانی تمام ابزارهای برنامه و گزارش در مورد محصولات و خدمات مصرفی شرکت بالقوه یا بالفعل.

چرا IMC باید در نظر گرفته شود مربوطه

مفهوم ارتباطات بازاریابی انتگرال تصادفی ظاهر شد. ایده چنین اقدامات ترویج کالاها و خدمات را در '90s محبوب شده اند. به همین دلیل این سیستم به عنوان عملی به رسمیت شناخته شده است، در این واقعیت است که سنتی نهفته ابزارهای بازاریابی می تواند سطح عملکرد مورد نیاز برای توسعه موفق شرکت در یک بازار در حال تغییر نمی دهد.

بنابراین، بسیاری از شرکت ها از طریق استفاده ترکیبی از ابزار های مختلف از ارتباطات بازاریابی رفته، اثر خالص که به طور قابل توجهی موثر تر از اثر هر یک از قسمت به طور جداگانه بود. علاوه بر این، IMC اجازه می دهد شرکت به ترکیب بودجه، و بهینه سازی آنها برای به دست آوردن نتایج ملموس تر است.

مفهوم IMC

روشن است که ترویج محصولات لزوما به معنی ارتباطات بازاریابی است. یک رویکرد یکپارچه، به نوبه خود، منجر به راه حل دو مشکل که با یکدیگر در ارتباط است.

اولین وظیفه است که برای ایجاد IMC پیامهای ارتباطی شخصیت، خواهد شد که در مختلف استفاده می شود به معنی سیستم مدیریت کیفیت (سیستم های ارتباطی استاندارد) که به یکدیگر و به راحتی با یکدیگر هماهنگ در تضاد نیست. نتیجه تشکیل یک تصویر مثبت از یک ارتباط تک است.

به عنوان یک هدف دوم از IMC ارزش آوردن برای تعیین سطح بهره وری از ارتباطات بازاریابی با استفاده از حداکثر جستجو از ترکیبات مناسب ترین مصنوعی و ماشین آلات و تجهیزات سیستم مدیریت کیفیت است.

جوهر از سیستم مدیریت کیفیت

در این روند از اجرای تکنیک های ابزار یکپارچه استفاده می شود سیستم های ارتباطی استاندارد. این ترکیبی از عناصر مانند بازیگران، کانال ها، عوامل و شکل تعامل، و همچنین لینک های ارتباطی مستقیم و معکوس در روند سیستم بازاریابی با محیط خارجی استفاده می شود.

دوچرخه سواری، این ابزار می تواند به وضوح و جذاب انتقال جوهر از پیام بازاریابی به کاربر نهایی. این مهم است که به در نظر گرفتن این واقعیت است که هزینه های محصول همچنین می تواند به عنوان یک راه موثر برای انتقال اطلاعات در مورد محصول (کیفیت به معنی گران قیمت) استفاده می شود.

همه این عناصر ارتباطات یکپارچه بازاریابی، از جمله محصول خود، و همچنین هزینه های آن، اجازه می دهد برای انتقال به نمایندگان از اطلاعات کلیدی CA در مورد پیشنهاد این شرکت است.

استفاده همزمان از چندین نوع از ارائه و بازخورد یک استراتژی سودآور است که قابل توجهی بیش از بهره وری استفاده از آن از یک تکنیک واحد است.

مسائل کلیدی در چارچوب استراتژی IMC

مفهوم ارتباطات بازاریابی یکپارچه است برای دریافت پاسخ به 3 سوال کلیدی:

1. در چه نقطه از کانال های بازاریابی بسیار موثر برای رسیدن به مشتری و افزایش سرعت واکنش به نفع کسب محصولات این شرکت است؟
2. که طرح ترکیب ارتقاء فروش و تبلیغات ابزار موثر ترین در دستیابی به اهداف از ارتباط است؟
3. چگونه به درستی درخواست تجدید نظر تبلیغات و هر نوع ارتباط تبلیغات با موقعیت کلی از نام تجاری در نظر تعامل در ترکیب خود تراز؟

پاسخ به این پرسش یک IMC برنامه پیاده سازی صالح در انجام وظایف خاص.

عناصر IMC

سیستم ارتباطات یکپارچه بازاریابی متشکل از چندین عنصر کلیدی:

• روابط عمومی (روابط عمومی).
• بازاریابی مستقیم. این خدمات عبارتند از اینترنت و تلویزیون های بازاریابی است. صحبت در مورد ارتقاء از طریق تلویزیون، شایان ذکر است که آن را به به بیننده این امکان را به سفارش کالا از خانه، پس از او می بیند محصولات خاص در عمل و با ویژگی های آن آشنا می آید. در فضای اینترنت با استفاده از اصل همان است، تنها امکان پیشرفت در این مورد این است، بطور قابل توجهی بالاتر است.
• تبلیغات. این اقدامات خاص که هدف را به طور موثر یک هدف بازاریابی دست یابد.
• تحریک تقاضا برای کالا از طریق معرفی مزایای اضافی و در نتیجه، افزایش مزایای.
• کسب و کار، تجارت و تبلیغات خرده فروشی. این فرایند تعامل در رقبای خرده فروشی همیشه به تغییرات زودگذر منجر می شود. این است که با این واقعیت است که بازار اغلب با محصولات شرکت، که به صورت پویا حرکت می کند آمده است.

• مجموعه ای از ارتباطات بازاریابی یکپارچه شده است. این می اندیشد استفاده از تبلیغات بین المللی است. ما در حال صحبت کردن در مورد کمپین تبلیغاتی است که فراتر از محدودیت های کشور که در آن تولید می شود. در همان زمان برای یک سطح مشابه از ترویج محصولات به داخل طاقچه خود منجر شود.
• نمایشگاه ها و نمایشگاه. ما در حال صحبت در مورد حوادث که در آن تولید کننده به طور مستقیم درگیر، ارائه مصرف کننده نهایی محصولات خود را.
• طرح شرکت. این با استفاده از ابزار های مختلف بازاریابی اشاره به استراتژی کلی ارتقاء محصول.

عملکرد ISB

مفهوم مدرن ارتباطات بازاریابی یکپارچه است که استفاده از برخی از اصول. یکی از آنها بهره وری است.

جوهر از این اصل این است که اطمینان حاصل شود که تا پروسه ارتباطات استراتژیک هر دو رویداد در اصل برنامه ریزی و شرایط است که خود به خود بوجود می آیند استفاده می شود. باید درک که هر گونه اطلاعات خوبی مورد تجزیه و تحلیل به طور بالقوه ممکن است باعث شکل گیری یک IMC پیچیده است. و به یک قسمت می تواند تقریبا هر بخش از شرکت های داخلی جریان داده.

اصل باز بودن

در این مورد ما صحبت در مورد یک افقی شکلی از ارتباط با شرکای شرکت. این اجازه می دهد تا شما را به کسب و کار پایدار تر است، بنابراین مهم است که به تمرکز بر روی یک نگرش باز به امکان توسعه مشارکت. یک مثال خوب از اجرای این اصل در چارچوب یک استراتژی بازاریابی شرکت های ارتباطات یکپارچه تبلیغات محصول مشترک از جمله مارک های معروف به عنوان "مک دونالد" و "کوکا کولا" هستند. که اغلب می توانید تبلیغات از تولید کنندگان از ماشین لباسشویی و پودر، شیرینی و چای، شراب و پنیر پیدا با این رویکرد، علاوه بر بهبود بهره وری از اقدامات بازاریابی فرصت برای بهینه سازی بودجه خود هستند.

شخصی به عنوان یک اصل IMC

نتیجه، که تحقق اصل به ارمغان می آورد باعث بسیاری از شرکت ها به استفاده از آن فعالیت مستمر و مداوم. تحت شخصی لازم برای درک شکل گیری ماهیت شخصی از رابطه با هر یک از شرکت مشتری. البته، این روش نیاز به یک مقدار زیادی از هزینه و تلاش، به عنوان باید به عنوان یک روش های جدید، و همچنین پروژه های خاص توسعه یافته است.

علاوه بر این، نیاز و در دسترس بودن مهارت های خاص در میان کارکنان. اما در پایان این شرکت را به سطح بالایی از وفاداری در بخشی از مشتریان دریافت و به عنوان یک نتیجه، افزایش قابل توجهی در فروش.

هم نیروزاد

این اصل، است که توسط ارتباطات بازاریابی یکپارچه سازمان یافته، شما می توانید تعریف شده به عنوان رئیس، به عنوان آن پیداست تعامل از همه اجزای صالح IMC. واقعیت این است که ترکیبی از اقدامات ترویج تا حد زیادی بهره وری از جمع ساده خود، بارها شده است که تجربه شرکت های مختلف اثبات شده است.

یکی از نمونه های موفق از اجرای اصل هم افزایی می تواند در تماس با مشتریان بالقوه در خیابان به نام یک تیم دانشجویی فروشندگان. در چنین فعالیت شامل تقریبا تمام تکنیک، استفاده از آنها شامل مفهوم ارتباطات بازاریابی یکپارچه:

• ارزیابی تقاضا برای انواع خاصی از محصولات؛
• در حال حاضر در تماس مستقیم با CA است.

• با پرداختن به چنین مسائل اجتماعی به عنوان اشتغال جوانان، این شرکت قادر به عملکرد در تماس دولتی، که باز می شود تا چشم انداز جدید برای توسعه کسب و کار است.
• فروشنده، لباس پوشیدن و در لباس های مارک، یک منبع از تبلیغات ثابت است.

بدیهی است، اصل هم افزایی اجازه می دهد تا استفاده تقریبا تمام عناصر از IMC، با سطح بهره وری بالا.

ارتباطات بازاریابی یکپارچه: ساختار اینترنت

با استفاده از روش ترکیبی از ترویج نام تجاری در حوزه آنلاین حاکی از وجود عوامل خاصی است که نقش مهمی در دستیابی به این هدف را بازی کند.

• محیط رقابتی. تجزیه و تحلیل رقابتی استفاده از اینترنت به راه نسبتا آسان برای پیگیری فعالیت ها و امتیاز خود را کاهش می یابد. علاوه بر این، با توجه به این واقعیت است که تمام اطلاعات در شبکه به صورت دیجیتال به نمایندگی در سیستم های جمع آوری آمار به راحتی می توانید اطلاعات لازم در مورد منابع محبوب ترین شرکت های رقیب است.

• سرعت تشکیل از قیمت. تولید کننده این فرصت را در داخل شبکه برای نصب کالا قیمت گذاری پویا. این ممکن است، برای مثال، تخفیف خرید کالا در خرید تعداد معینی از واحد.
• تماس با ما. ما در حال صحبت در مورد امکان ارتباط متقابل از طریق سایت ها و انجمن ها خاص است.
• به روز رسانی داده ها. با تشکر از ابزار مدیریت محتوا که در دسترس بر روی اینترنت هستند، این شرکت قادر به عنوان شکلی از ارتباط و اطلاعات خود در هر لحظه تغییر است.
• مدیریت ارتباطات بازاریابی یکپارچه در شبکه است. این شامل استفاده از عوامل شخصی. این روش که با استفاده از تبلیغات بنر در وب سایت های، که در آن شخصی ساخته شده و برای کاربران مشخص مناسب ترین است. این روش با استفاده از پورتال صنعت، وب سایت و منابع دیگر.
• ارتباط رایگان. این هیچ راز که با استفاده از منابع آنلاین به سرعت انتشار شایعات مختلف است. این احتمال است که اغلب توسط شرکت های مختلف به کاهش اثربخشی رقابت مبارزات کسب و کار تبلیغات استفاده می شود.
• روابط عمومی انعطاف پذیر، گرا به نمایندگان مخاطبان. در این مورد ما در حال صحبت کردن در مورد امکان از فرمت های مختلف برای ارسال طراحی شده برای تشکیل وفاداری به نام تجاری و ترویج یک محصول خاص است. برای مخاطبان انتخاب می توانید از مواد خاص آماده استفاده کنید.

یافته

به عنوان یک نتیجه، ما می توانیم توجه داشته باشید که ارتباطات بازاریابی یکپارچه هستند استراتژی ارتقاء موثر ترین و سریع ترین در بازار به عنوان یک نام تجاری، و یک محصول خاص است.