ارزیابی ثبات مالی شرکت بر اساس رویکرد نام تجاری بر روی نمونه MMZ

در طول 20 سال گذشته، شکاف مشخصی بین ارزش واقعی شرکت های ثبت شده در گزارش ها و ارزیابی توسط سرمایه گذاران وجود دارد. اساس این اختلاف، عامل تأثیر شاخص های ثبات مالی شرکت، سرمایه گذاری در بازار، دارایی های نامشهود (NMA) است. امروزه هیچ کس راز این نیست که افزایش ثبات مالی این شرکت بر اساس سرمایه فکری، از جمله مارک های متعلق به شرکت، بر اساس سرمایه فکری است.

واضح است که مدیریت صالح NMA، نگهداری مارک ها، می تواند بر جذابیت سرمایه گذاری شرکت تأثیر بگذارد. و از این به طور مستقیم به ارزیابی ثبات مالی شرکت بستگی دارد. از این رو نتیجه منطقی این است که نیاز به توجه بیشتر به مدیریت دارایی های نامشهود بیشتر از قبل در عمل داخلی باشد.

ثابت شده است که NMA در اکثر شرکت های دارای نام تجاری قوی برتر از مواد است. به عنوان یک قاعده، ارزیابی ثبات مالی شرکت، این ارزش بیشماری را در ارزش و سهم در رشد و توسعه شرکت حل می کند.

در بلاروس، مشکل حسابداری NMA و نام تجاری به عنوان بخشی جدایی ناپذیر از ارزش شرکت بسیار حاد است. این امر مخصوصا برای شرکت هایی است که مالکیت شرکت خود را تغییر داده اند که ارزش آنها را در چشم سرمایه گذاران بالقوه تغییر می دهد. در OJSC MMZ (OJSC "Minsk Motor Plant")، در سال 2008، در سال 2009، NMA در دارایی سازمان 0.38٪ و در دارایی های غیر جاری - 0.97٪ است. این ارقام به خوبی نشان می دهد که نیاز به حداکثر استفاده از NMA به منظور افزایش ارزش کسب و کار وجود دارد، جایی که شکل اصلی دارایی های نامشهود، نام تجاری است که از طریق نوآوری و ساختار سازمانی ایجاد می شود.

در زمینه مهندسی مکانیک، رقابت بسیار باقیمانده است و بنابراین برای سرمایه گذاران بالقوه جذاب است. ارزیابی ثبات مالی شرکت، جذابیت سرمایه گذاری در تمرکز، عمدتا تنها وضعیت مالی است که با استفاده از تکنیک های مبتنی بر ضرایب وضعیت مالی و ورشکستگی آنالیز می شود. در MMZ، در پایان سال 2010، نسبت استقلال مالی 0.312 بود، نسبت نقدینگی 1.580 بود. به طور کلی، این شاخص ها نشان می دهد وضعیت مالی رضایت بخش شرکت، و این برای سرمایه گذاران بالقوه جذاب است.

اما کیفیت وضعیت مالی - این تنها بخشی از ارزیابی پیچیده شرکت است. ارزیابی ثبات مالی یک شرکت در پارامترهای مدرن آن شامل ارزش دارایی ها، از جمله دارایی های نام تجاری است که برای سرمایه گذاران نیز مهم است. با وجود این واقعیت که مارک به عنوان تنها در ذهن مصرف کنندگان وجود دارد، این ابزار تولید درآمد اضافی است، یعنی دارایی شرکت، در حالی که ارزش نام تجاری می تواند بخش مهمی از NMA را تشکیل دهد که اهمیت سازمان را در چشم سرمایه گذاران بالقوه افزایش می دهد.

علاوه بر این، نقش فن آوری های فناوری اطلاعات در ارائه پروسه های اقتصادی، و به ویژه در حسابداری، به طور مداوم در حال افزایش است. این به این واقعیت رسیده است که ارزیابی وضعیت مالی یک شاخص پیچیده است که منعکس کننده نه تنها وضعیت مالی شرکت است، بلکه من نیز تعدادی از شاخص های مهم دیگر که بر ارزیابی اثربخشی آن تأثیر می گذارم، وجود دارد.

به همین دلیل استفاده از کمپین نام تجاری یکی از فن آوری های نوآورانه نوآورانه و جهت فعالیت در همان زمان است که می تواند به طور کلی بر وضعیت اقتصادی کلی، جذابیت سرمایه گذاری و تصویر شرکت تأثیر بگذارد.