برنامه ریزی رسانه ها - و ... برنامه ریزی رسانه ها در تبلیغات. برنامه ریزی رسانه ها: نمونه

برنامه ریزی رسانه ها - بخش مهمی از هر روند حرکت اجناس موجود در بازار، چه آن را یک محصول جدید و ناشناخته و یا یک نام تجاری محبوب است.

جوهر از این برنامه ریزی کمپین

مبانی برنامه ریزی رسانه ها به معنای یک رویکرد صالح به ایجاد، قرار دادن، و ترویج پیام تبلیغاتی از طریق رسانه ها و کلاسیک دیگر
کانال های توزیع. به عبارت دیگر، مجموعه ای از فعالیت هایی است که بودجه بازاریابی را قادر می سازد تا به اهداف حداکثر منافع با توجه به اهداف اصلی اساسی مبارزات انتخاباتی است. علاوه بر این، برنامه ریزی رسانه ها - این یکی از مراحل از سازمان مشترک از فعالیت های هر شرکت است، اما در همان زمان، این روند نه تنها انتخاب ابزار مناسب ترین قرار دادن پیام تبلیغاتی، بلکه فعالیت های متقابل برش آرماتور روانی و اقتصادی از کمپین های در حال انجام. فقط تحت این قوانین، شما می توانید بر روی حداکثر بهره وری را حساب کند.

این مفهوم بسیار برنامه ریزی رسانه ها طرح رسانه ای، که طول می کشد را به حساب تبلیغات در رسانه بر اساس دستیابی به حداکثر بهره وری است.

مراحل برنامه ریزی رسانه ها

قبل از اینکه شما شروع به برنامه ریزی یک کمپین تبلیغاتی، برای تعیین اهداف عمده و جزئی لازم است. به طور سنتی، اصلی است که برای ترویج یک سرویس و یا محصول در بازار، برای تحریک رشد فروش، افزایش آگاهی مصرف کننده و وفاداری به کالا یا نام تجاری، تشکیل تصویر از محصول، شرکت و یا شخص. اهداف در شرایط خاص (عددی یا درصد)، که می تواند توسط سطح از فروش، وفاداری و آگاهی از مخاطبان، و همچنین به عنوان پاسخ از مشتریان بالقوه مشخص بیان شده است. پس از تدوین وظایف شما می توانید نوشتن از برنامه رسانه شروع می شود.

تهیه پیشنویس طرح رسانه ای

طرح رسانه ای شامل موارد زیر است:

- شرح کامل از نوع انتخاب از تبلیغات.

به طور معمول، این گزینه را گسترده ترین است. در اینجا شما رویکرد به مشکل تبلیغات (چه تبلیغات عقلانی یا احساسی)، ماهیت ارتقاء برنامه ریزی (با نمایشگر، nemediynaya، مختلط)، عرضه پیام های تبلیغاتی (فرم نرم و یا سخت)، درجه استفاده از تصویر محصول تبلیغاتی را انتخاب کنید (مستقیم، غیر مستقیم، پنهان) و t د.

همه این پارامترها با چرخه عمر محصول و آگاهی از مخاطبان هدف اصلی این محصول و یا خدمات، نتیجه نهایی مورد نظر و توانایی های مالی تعیین می شود.

همچنین در این بخش توصیف نوع از تبلیغات بر اساس آنچه قرار دادن کانال خواهد شد برای تحقق استفاده می شود. می توان آن را مواد، ویدئو و یا کلیپ های صوتی، نمایشگاه و یا روابط عمومی، عمل چاپ شده است.

در همان پاراگراف باید تمام ویژگی های خصوصی، از جمله تنظیمات مخاطب مورد نظر، ماهیت شی تبلیغات، توزیع جغرافیایی و شدت آن از تاثیر بر روی مصرف کننده باشد.

- تعیین کانال یا کانال های توزیع.

کلاسیک رسانه ها، تبلیغات در اینترنت، و غیره از BTL. D.

- تعریف نظر قرار دادن.

علاوه بر مدت زمان کل از تمام وقایع، این مورد شامل زمان بندی آگهی های بازرگانی پخش در تلویزیون یا رادیو، نشانه ای از تاریخ انتشار این پیام در فرم چاپ شده، از نظر شرکت در نمایشگاه ها و زمان بندی دیگر از مبارزات انتخاباتی.

- تعیین ارزش کمپین تبلیغاتی.

در این بخش از طرح رسانه ای به رنگ تمام هزینه های مالی از ایجاد، قرار دادن و ارتقاء پست.

- شناسایی راه پرداخت.

پرداخت فضای تبلیغاتی می تواند روش دسته ای، یک بار، داد و ستد کالا، حمایت و بر اساس تن D.

- بهره وری.

اثربخشی کمپین تبلیغاتی اندازه گیری برای دستیابی به اهداف تعیین شده است.

چه مشکلاتی در حال برنامه ریزی رسانه ها حل می شود؟

وظایف برنامه ریزی رسانه ها عبارتند از:

- فعالیت های تحلیلی (تعیین پارامترهای مخاطبان هدف، شرایط بازار، رقبا، فرصت های بازاریابی، و غیره ...)؛

- جمله بندی از اهداف کمپین تبلیغاتی؛

- مراحل برنامه ریزی و تنظیم یک چارچوب زمانی برای اجرای آنها؛

- تعریف کانال های توزیع پیام های تبلیغاتی؛

- تعیین بهره وری مورد نظر بر اساس شاخص های اساسی برنامه ریزی رسانه ها،

- تخصیص بودجه.

گزینه های برنامه ریزی رسانه ها

برنامه ریزی رسانه ها در تبلیغات می تواند نظری و عملی. این مجموعه شامل بخش نظری محاسبه عملکرد کمپین های تبلیغاتی، جمع آوری داده ها و پردازش تمام پارامترهای ثانویه بر اساس روش های آماری مدرن است.

بخش عملی شامل حال حاضر کار به طور مستقیم با شرکت های مشتری، پیاده سازی و پشتیبانی از تمام فعالیت های برنامه ریزی شده تحت عملیات. رویکرد کیفی به برنامه ریزی رسانه ها عملی کمک می کند تا به صرفه جویی در بودجه در همان زمان برای رسیدن به تمام اهداف. با تشکر از این پژوهش، پیام های تبلیغاتی به دسته بر اساس مدت زمان کمپین های تقسیم شده، گروه محصولات، نمایش زمان، که بیشتر رویکرد صدا به ایجاد طرح رسانه ای فراهم می کند.

شاخص های کلیدی برنامه ریزی رسانه ها

- رتبه و یا مونو بلوک پر کردن ارزش - درصد از کل مخاطبان هدف، که یکی از رویداد رسانه ای در برخی از نقطه دید، به یکی که می تواند او را ببینید.

- رسیدن به و پوشش (دامنه و پوشش) - یک شاخص از تعداد کل افرادی که قادر به دیدن و یا شنیدن پیام تبلیغاتی در مبارزات انتخاباتی بودند.

- TRP - امتیاز به طور کلی، محاسبه شده برای یک گروه هدف داده شده است.

- OTS - یکی از شاخص بالقوه تعداد دفعاتی که این پیام دیده می شود.

- GRP - مجموع امتیازات از تمام خروجی از پیام های تبلیغاتی در تمام رسانه ها برای کمپین تنها.

- فرکانس (نظافت) - تعداد پیام های تبلیغاتی که هر فرد از مخاطبان هدف در نظر گرفته ما تماس بگیرید.

- فهرست T / U (شاخص انطباق) - درصد از انتشارات مخاطبان را از گروه هدف به نشریات مخاطبان عام.

- CPP - هزینه نقاط رتبه بندی، هزینه دستیابی به آن.

- CPT - هزاران نفر هزینه شکل از اطلاعات تماس.

یک روند جدید در برنامه ریزی رسانه ها

یکی از عناصر جدیدتر از برنامه ریزی رسانه ها تبلیغات در اینترنت. در این زمینه، اینترنت را می توان به عنوان یکی از سایت های برای پیام تبلیغاتی در نظر گرفته. با محبوبیت آن، و نفوذ گسترده در زندگی روزمره ما، او تقریبا یکی از نقاط کلیدی که در برنامه ریزی رسانه ها تبدیل شد. نمونه هایی از استفاده از کانال های توزیع های مختلف است. این می تواند به عنوان تبلیغات متنی، و قرار دادن آگهی ها، پاپ آپ و بیشتر. برنامه ریزی رسانه ها - مجموعه ای از فعالیت های تبلیغاتی، روش معقول است که یک بخش مهم در ارتقاء محصول موفق است.

رسانه ها برنامه ریزی در عمل چیست؟

برنامه ریزی رسانه ها - بخش مهمی از هر است فعالیت های تبلیغاتی. و برنامه ریزی رسانه های سواد آموزی کلید موفقیت دستیابی به اهداف است. چگونه می توان برنامه ریزی رسانه ها به نظر می رسد در عمل؟ برای مثال، برنامه ریزی پیام تبلیغاتی در مورد این رویداد در رادیو. ما نیاز به اطلاع رسانی به مردم در مورد باز کردن یک سوپر مارکت. قبل از اینکه ما می توانید تعیین رادیو خواهد بود پلت فرم ما به جای نیاز به تجزیه و تحلیل و درک مخاطبان هدف خود را، آیا آن را مطابق معیارهای ما.

به عنوان یک قاعده، باز از سوپر مارکت بیشتر علاقه مند به خانواده های افراد در هر سنی است. چنین تبلیغاتی بیشتر برای مخاطبان زن طراحی شده است. بنابراین، بر این اساس، ما علاقه مند به ایستگاه های رادیویی که زنان را هدف قرار می باشد. زنان خانه دار و خانم کار: این مخاطبان خواهد شد به دو بخش تقسیم شده است. هر دو به رادیو گوش در طول روز، در حالی که در کار در دفتر و یا در خانه مشغول است، به طوری ریخت و پاش در زمان گران تر در زمان نخست معنی ندارد. که در آن بهره وری بیشتر می توان با توجه به فراوانی تکرار به دست آورد. برای صرفه جویی در پول، شما همچنین می توانید تبلیغات امتناع در تعطیلات آخر هفته و یا به حداقل رساندن تعداد تکرار.

به طور سنتی، تبلیغات در رادیو و بهتر است برای شروع بعد از دو هفته قبل از واقعه رسمی. برنامهی رسانه این نقطه نشان داد اجباری، به این دلیل که تعداد روز، ضرب در تعداد تکرار برای یکی از آنها است، تعیین میزان هزینه های اساسی. هزینه های بند نیز باید نشان می دهد هزینه های ایجاد تجاری.

برای بهینه سازی هزینه های کمپین تبلیغاتی، شما همچنین می توانید ایستگاه های رادیویی ارائه داد و ستد کالا در کل و یا جزئی. برای مثال، شما می توانید آنها را پخش را در سوپر مارکت خود را برای یک دوره معینی از زمان ارائه دهد. در عوض، آنها ممکن است موافق به کاهش هزینه های یک نقطه واحد (رادیو و تلویزیون) برای فایل های صوتی خود را، و یا قرار دادن تبلیغات خود را به صورت رایگان.

پس از انجام یک کمپین تبلیغاتی است عملکرد خود را در مطابق با اهداف در نظر گرفته شده و سطح دستاوردهای خود تعیین می شود.